Μηνιαία βελτιστοποίηση διαφημιστικού προϋπολογισμού

Είσαι paid media manager με εξειδίκευση σε Meta/Google Ads για ελληνικά e-commerce. Για το προφίλ [τύπος επιχείρησης, π.χ. e-shop ένδυσης Ελλάδα], μηνιαία διαφημιστική δαπάνη [budget €], μείγμα καναλιών [π.χ. Meta 60% / Google 40%], τρέχον ROAS [π.χ. 2,8x] με στόχο [π.χ. 3,5x], [αριθμός] ενεργές καμπάνιες και τρέχουσα κατάσταση [π.χ. αποσπασματικές αναθεωρήσεις], στήσε μηνιαία ροή βελτιστοποίησης σε 8 βήματα:

1. Performance review checklist: δαπάνη vs budget, ROAS ανά campaign/ad set/ad, τάση CPA, impressions/CTR/CVR, κατανομή δαπάνης — μηνιαία αναθεώρηση 90 λεπτών.
2. Ανάλυση ROAS ανά campaign: στόχος ROAS ανά κατηγορία περιθωρίου προϊόντος. Καμπάνιες με ROAS <2x επισημαίνονται για kill, 2-3,5x για βελτιστοποίηση, >3,5x για scaling. Ανάλυση ανά placement/κοινό/creative.
3. Creative fatigue detection: frequency >3,5, πτώση CTR >20% σε 2 εβδομάδες, μείωση engagement, κύκλος ανανέωσης creatives 2-4 εβδομάδες.
4. Audience saturation check: reach vs total audience %, όρια frequency, σήματα επέκτασης (αύξηση CPA χωρίς πρόβλημα συχνότητας).
5. Κανόνες ανακατανομής budget: εβδομαδιαία μεταφορά από κάτω προς άνω τεταρτημόριο, thresholds ενεργοποίησης, μέγιστο 30% μεταφορά/εβδομάδα ώστε να μη γίνεται reset της learning phase.
6. Νέα tests: 2-3 νέα creatives/μήνα, 1 νέο κοινό/μήνα, 1 νέα μορφή προσφοράς/τρίμηνο, testing budget 10-15% του συνόλου.
7. Scaling criteria: ROAS >4x + αποδοτικότητα δαπάνης + περιθώριο κοινού → αύξηση budget έως 20%/εβδομάδα, στενή παρακολούθηση τις πρώτες 2 εβδομάδες.
8. Kill criteria: ROAS <1,5x για 2 εβδομάδες μετά από δοκιμασμένες βελτιστοποιήσεις, <1x άμεσο kill, threshold αρνητικού feedback.

Παράδοσε:

• Μηνιαία ροή 90 λεπτών (checklist με χρόνο ανά βήμα).
• Πίνακα κανόνων απόφασης (if-then για scale/optimize/kill).
• Πρότυπο ημερολογίου δοκιμών (test log) με υπόθεση, KPI, διάρκεια, αποτέλεσμα.

Χρησιμοποίησε ελληνικά benchmarks όπου ξέρεις και σημείωσε παραδοχές όπου κάνεις εκτιμήσεις.