Ξένη λέξη, ελληνική εξήγηση.
Το πλεονέκτημα που αποκτά μια επιχείρηση όταν είναι η πρώτη που μπαίνει σε μια νέα αγορά (brand recognition, μερίδιο αγοράς, εμπειρία).