Ο Tim Cook είναι μια από τα πιο αναγνωρίσιμα στελέχη στην Silicon Valley. Παρά το γεγονός ότι κρατάει μακριά από το φως της δημοσιότητας την προσωπική του ζωή, είναι πολύ δύσκολο να διατηρηθεί το μυστήριο γύρω από τα ενδιαφέροντά του και τις κινήσεις του, από τη στιγμή που ανέλαβε τα ηνία της Apple, μιας από τις πλέον γνωστές εταιρίες παγκοσμίως.
Πριν από λίγο καιρό ο Tim Cook ήταν πρώτο θέμα στις ειδήσεις, όταν ανακοίνωσε πως είναι ομοφυλόφυλος. Η άνοδος του Tim Cook στο προσκήνιο προκάλεσε το ενδιαφέρον των πιο επιφανών δημοσιογράφων, συμπεριλαμβανομένου και του Adam Lashinsky του Fortune, ο οποίος δημοσίευεσε το άρθρο του «Inside Apple» το 2012 που αποτελεί μια από τις ενδελεχότερες αναζητήσεις που έχουν γίνει για τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο της Apple.
Συγκεντρώσαμε όλες τις ιδέες που δίνουν φως στο μυστήριο που ονομάζεται Tim Cook και που φανερώνουν πώς θα εξελίξει την Apple.
Σε ενα meeting σχετικά με ένα πρόβλημα στην Ασία, ο Cook είπε σε ένα στέλεχος της Apple οτι θα έπρεπε να βρίσκεται στην Κίνα και να προσπαθεί να διευθετήσει την κατάσταση. Μισή ώρα αργότερα o Tim Cook γύρισε και του είπε «ακόμα εδώ είσαι;». Το συγκεκριμένο στέλεχος έφυγε από το meeting εκείνη τη στιγμή και μετέβη στην Κίνα χωρίς να πάρει ούτε αποσκευές μαζί του.
Το 2010 αγόρασε ένα σπίτι στο Palo Alto για 1,9 εκατ δολάρια, το οποίο ο Lashinsky χαρακτήρησε σαν «μια ταπεινή κατοικία». Μέχρι εκείνο το διάστημα η προσωπική περιουσία του Cook εκτιμώταν στα 100 εκατ. δολάρια.